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• 发布时间：2019-10-28 10:43
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【概要描述】品牌传播策略的转变　　从不注重传播到整合营销传播.产品供不应求时,企业往往很少顾及市场,只要开足马力生产出合格的产品就行了,不用进行品牌宣传推广.现在,地板市场开始供大于求,企业品牌传播的策略面临转变,从不注重传播到利用广告,公关,事件营销等方式进行整合营销传播,向消费者传递品牌价值.地板企业实现区域强势品牌向全国性强势品牌的过渡,也需要加大传播推广力度.在全国范围内建立强势品牌的认知度，提高品牌美誉度。　　品牌内涵的转变　　从质量型品牌向个性化，文化型品牌转变。品牌从表面形式看只是个符合，但它是企业综合实力的反应。品牌通过可感知的符合来唤起人们对企业的记忆和想象。质量型品牌向消费者传递的更多的是产品的物理属性方面的东西，是建立强势品牌的基础。一个品牌最持久的内涵是他的价值，文化和个性，就像奔驰车给人以威信成功的品牌想象。　　现在地板产品质量应经同质化了，更深层的竞争将是品牌文化的竞争。某经销商曾做过个形象的比喻：“有两个同样漂亮的女孩，一个好吃懒做，一个勤劳善良，哪个会受到社会大众的认可?肯定是后者，因为后者的性格和教养明显比前者强。这就是文化对品牌的价值。